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来源:新华网 188889晚报

摘要:作为娱乐媒体出身的卓伟,颠覆了中国的狗仔队传播,整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所,打通线上线下全资源,独家引爆各类事件。 卓伟团队也真的是太拼了,几乎垄断了娱乐圈的大事件,恋爱,领证,婚礼,离婚,吸毒,出轨,一个都不能少。 作为娱乐媒体出身的卓伟,颠覆了中国的狗仔队传播,整个团队更像一个全能的公关公司+私家侦探所,打通线上线下全资源,独家引爆各类事件。 纵观卓伟团队这几年炮制的热门事件,其实都是一个一个非常精细完整的公关活动执行,然后配合精准传播(官方微博预热+直发),联手合作媒体(南都+爱奇艺),将事件炒ta个风风火火,轰轰烈烈。 风和君带着大家按照公关的思路,一层一层地扒皮,看看逆天的卓伟团队是如何完美执行每一次事件营销的。 活动执行是重头戏,全程跟踪偷拍,跨场地执行,而且这种活动执行是秘密进行的,只许成功,不许失败的! ?消息源很重要:要么有线人爆料,要么是蹲点人员长期摸索出来的蛛丝马迹,或者是临时爆发的信息!(这就要求快速的反应+时效+高效灵敏的执行) ?踩点+路线是做活动的基础:机场,酒店,高档小区,娱乐场所等等,这些地方基本上都会安排专人蹲点,或者有长期稳定的线人给爆料! ?下游供应商关系处理:车辆安排(尤其是外地执行);酒店(现在不是酒店走廊都能偷拍出来么,估计是像破案一样在某些点安装了针孔); ?物料准备:各种狗仔队专用摄影装备一应俱全; ?雷达眼:很多时候明星都是乔装打扮一番的,帽子,口罩,甚至服装都具有很大的伪装性,如何通过有限的外部特征来判断明星身份,这个需要眼睛像雷达一样! ?活动执行流程(rundown):其实偷拍是没有固定的流程的,重点就是一个求变,以不变应万变,靠的就是多年的经验!尤其拍摄视频的时候,旁边还有人配旁白解说,都是讲究的团队默契和一气呵成!(比如下面这段陈赫张子萱的视频,这现场直播的解说词也是太逗了!) 我们来看看每次偷拍中的固定镜头和执行难点吧,这每次窗帘忘记拉上可是稳稳地成就了卓伟呀! 而这个场景往往发生在明星自家的公寓小区里,高级住宅区自然不担心偷拍,然并卵! 这里除了对拍摄设备要求极高外,地理位置也要非常好(高度,角度,阻碍物都要排查清楚),能在明星住宅小区拍到如此清晰的镜头,只能说明卓伟团队与各大高级住宅区的物业关系非常好。(而且拍到窗帘照片是靠着蹲点苦守多时,媳妇熬成婆的璀璨一刻!) 明星三点一线家/酒店/停车场+片场+机场的偷拍黄金路线,这里对于转场要求很高,每个转场要求高速高效,与明星同步,又或者是安排多个拍摄人马,对于转场难度较大的场景,就分组执行。 所有场地的最佳拍摄角度要排查好,这估计是基本功了,还要配合好的体力,有时候蹲点太辛苦了,估计摄像头也不是大摇大摆地出现在空气里的,估计有的是藏在包包里的,这打包工作还要特意做些定制化流程,一个全能活动公司也不过如此了。 而卓伟团队的传播已经是愈发娴熟了,毕竟是娱乐记者出身,各种抑扬顿挫的节奏还是把握得准的。 愈发喜欢用古诗词作为文案标本,尤其是做一些预热的时候,古诗词本来就隐晦,还要解读成白话,古诗词预热就是一种传播心机,加重悬疑感,引爆好奇心,让大家在预热阶段就能把目标范围缩小,甚至给出几个标准答案,将预热与引爆无缝衔接,加重传播火力! 而卓伟团队炮制的大事件的传播层级一般是这样的:层级1?卓伟团队旗下所有社媒账号首发;层级2?合作媒体,如南都,爱奇艺等纸媒/视频网站同步跟进;层级3?娱乐阵线的全媒体集体深挖,做各家的深度报道。这个时候往往新浪微博热搜词都会被垄断,从而完美形成了热点爆炸区! 全民星探app也是为卓伟的传播体量增砖添瓦,这个新媒体平台,集合了社交,粉丝互动,地图定位,实时更新等元素。能加强网友的凝聚力,将网友发展为线下探头,拓展消息源。 而到如今,很多明星团队也会找卓伟来联合炒作,你以为每次明星都傻傻地等待曝光呀,肯定很多是收到风声了,一边等着曝光,一边准备危机公关什么的。所以卓伟团队兼容了媒体+公关公司的双重属性,威力够大的! 534 166 853 636 614 422 426 260 554 302 622 772 118 558 195 395 323 690 643 160 139 818 822 921 950 75 396 545 32 207 719 217 879 371 324 716 694 502 772 605 772 631 218 367 463 903 275 616 279 36 723 378 357 165 169 2 297 421 616 766 112 552 190 531 193 684 637 154 133 940 944 918 214 73 393 542 154 201 838 304 966 457 286 69 47 589 858 692 986 111 183 332 562 3 639 839 767 134 821 604

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